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7月最全ASO效果波动盘点!复盘7月,迎接8月!

千联信息

2019-08-12

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2019年已经过半,移动互联网生态圈并不平稳,苹果管控调整此起彼伏。
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在4月份,苹果的"开发者账号被调查",App Store可谓一片狼藉。双重施压下上架更加困难,下架态势却依旧不减。

7.2~7.10关键词热度停止更新,是近一年来最长的一次热度停更,9天热度失效影响了部分产品对关键词竞争度的判断,出现了优化用量不准成本飘高的情况。

7月11日下午消息,App专项治理工作组公告显示,30款App因违反《网络安全法》关于收集使用个人信息的规定,被通报整改,网易云音乐 Soul 吱呀等App均在这一波浪潮里中枪。

在外界形式压迫之下,KPI增长持续受限。

下面带大家复盘下7月最全ASO效果波动,为8月商店流量攻坚战打下基础!

波动1:清榜清词产品激增


6月24日起,某ASO第三方工具悄然上线“近30天关键词清榜历史“功能。

产品变动源于市场需求,纵观分类榜各大产品,细数各关键词被清情况,我们便不得而知。

无论是9k热度的行业大词,还是5-6k热度中等热度关键词,皆是满目疮痍。

苹果强清词原因几何,细数遭殃产品类别,我们发现,首当其冲的便是贷款产品,旅游生活类等其他榜单产品也是难以幸免。

从行业大词“贷款”、“期货”到带量竞品词”毒app”、“oyo”等,前十产品清词频现。

当然,不限于以上竞争激烈的ASO投放词。

我们发现,部分关键词排名位于几十名甚至上百名的产品,也是一夜之间被清了些词。

由此可见,苹果的算法调整波动不可忽视,广告主在投放ASO的时候更应该注重的是精细化选词,被苹果影响波及时,更应该冷静分析该关键词近期被清产品数量及对应排名,以为后续投放定方向。

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以贷款产品举例,近期,贷款类APP下架掉词越发频繁,对于频繁被清及权重不高的关键词,我们则可以选择在特殊时期避免踩雷。

同时,通过数据发现贷款类ASO整体热度呈下降趋势,主要原因在于上架难,以及苹果算法优化和事后处罚更加严格,但市场整体用户需求却并没有变少,根据目前情况,个别词的带量能力比之前更高。 

所以说,广告主更应该做到谨慎选词合理投放

虽然8000以上热度的行业核心词仍然是必争之地,但是在近期投放中,5000-7000的中等热度行业词和品牌词量级逐渐提高。

针对获量需求尚未激进的App,在成本控制和风险规避上,中等热度词目前更有优势。

目前在苹果官方的严苛政策下,部分未受限贷款产品获得了一个绝佳的流量红利期,竞品变少了但是需求増多了。

而且目前已经基本不存在霸榜多个关键词的APP。所以现阶段各位CP要更加关注自身产品安全性和投入产出情况。 

动2:断榜产品从频现到销声匿迹

7月初,苹果 App store不少产品出现短时间内清榜现象,各类别产品均出现了此情况。

断榜现象也是从频繁出现到逐渐销声匿迹,针对该现象,通过大数据研究分析发现: 断榜高频率期时,无论是免费榜还是付费榜,榜单200名是一个明显的分界,产品出200前后的跨越,就会出现自动断榜现象,且80%以上的断榜产品得到了印证。

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可见苹果7月份初就开始管控榜单,进入200名的产品会进入审查,3个小时后如无问题则正常更新榜单。

所以冲榜的产品更应该控制产品的下载数据,不要频繁跨越200名,同时多观察出现断榜现象的产品后续数据以及产品情况,分析后再做进一步调整。

幸运的是,7月中旬,断榜情况逐渐减少已至消失殆尽。

但苹果对于榜单这一块的管控依旧在,在新系统发布前后,苹果会进行新排名算法的测试,大范围的排名波动因此出现例如:稳居Top 5的「抖音」和「绝地求生:刺激战场」也未能幸免,纷纷跌至 Top 20 。

经过统计,中国区总榜(免费)Top 1500 中,一般的 App 排名上升,一半的 App 却排名下降 ,还有439 款 App 进入总榜排名,波动明显。

所以针对有冲榜需求的广告主,建议尽可能的去保证积分墙量级配合自然量的一定比例,适时的匀速跑量来规避风险,在筛选渠道更要仔细斟酌。

波动3:社交类产品一波下架潮

自年初开始,苹果按月都会有一波下架风潮,已经逐渐变成了一个周期性行为。

7月,下架苗头转向一大批社交应用。

自六月底七月初以来  受相关政策影响,音频类app遭遇大幅度整改调整、下架等,包含了知名产品soul、喜马拉雅FM、网易云音乐等。7月11日,下架社交产品前100名有十几款App清理程度可见一斑。

可见,因网络信息安全而遭受下架的产品越来越多,甚至不少开发者所在企业收到了网安下发的自查表,广大开发者们在近期的版本迭代中添加用户隐私及相关权 限的合法授权功能也必不可少了,近期风头正盛的音频内容平台更应该加强做好自检查,保证好健康的平台生态环境。。

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纵观七月,ASO波动从未停止,苹果算法调整一直都在,但应用商店的流量一直以其高转化,高质量被CP所角逐,如何稳准狠的玩转ASO,实现应用商店流量的精准获取,依旧长路漫漫。

道阻且难,也是在这样的高审核与监管下力度之下,我们更应该做的,是复盘,是总结,是继续负重前行。


标签:7月APP运营复盘
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